Manche Mittelstandsunternehmen halten Corporate Design für nicht so wichtig. Dabei ist eine starke Unternehmensmarke ein enormer Wettbewerbsvorteil. Und dazu gehört auch ein auf das Unternehmen abgestimmtes durchgängiges Corporate Design.

So wie Menschen Persönlichkeit haben, wollen auch Unternehmen als Persönlichkeit wahrgenommen werden. Das hilft ihnen, sich in der Flut von Werbung durchzusetzen und einen kontinuierlichen Wiedererkennungswert zu schaffen. Darum hegen und pflegen erfolgreiche Unternehmen ihre Corporate Identity (CI) und achten sehr auf ihr CD – ihr Corporate Design. Dazu finden Sie hier wichtige Tipps.

Das Logo ist die wichtigste gestalterische Leistung rund um Ihr Corporate Design, schließlich erscheint es in allen Kommunikationsmitteln des Unternehmens: vom Briefpapier über die Visitenkarten bis hin zur Webseite. In der Regel ist das Logo auf allem abgedruckt, was das Erscheinungsbild Ihrer Firma in der Öffentlichkeit ausmacht. Entsprechend wichtig ist es, darüber gründlich nachzudenken, denn muss das Logo später geändert werden, kann das teuer werden. Achten Sie darauf, dass Ihr Logo auch in Schwarz-Weiß gut wirkt, denn schließlich wird es früher oder später einmal auf Schwarz-Weiß-Kopien landen. Auch in Sachen Größe sollte es variabel sein: Ob riesengroß auf Firmenschild und Dienstwagen oder klitzeklein auf dem Briefkopf – das Design sollte dabei immer bestens zur Wirkung kommen.

Neben dem Logo ist das Firmenpapier eines der wichtigsten Elemente fürs Corporate Design. Alle gedruckten Formulare und Briefe Ihres Unternehmens sollten einheitlich gestaltet und einzigartig für Ihr Unternehmen sein. Das geht bis hin zur Schrift. Diese sollte in der gesamten schriftlichen Kommunikation verwendet werden und sowohl auf Papier wie auch auf dem Bildschirm gut aussehen. Achten Sie außerdem auf hochwertiges Papier und gute Druckqualität.

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